En la actualidad, a medida que el público busca cada vez más una vida saludable, los países de todo el mundo restringen cada vez más los cigarrillos tradicionales.De los 194 miembros de la OMS, 181 han ratificado el Convenio Marco sobreControl del Tabaco, cubriendo el 90% de la población mundial.Los países están formulando gradualmente su propia reducción del humo o incluso planes libres de humo.
Pero en una realidad innegable, actualmente hay alrededor de mil millones de fumadores tradicionales en el mundo.Si no existen alternativas o complementos a otros productos para brindar a los consumidores de cigarrillos tradicionales más opciones y posibilidades, será extremadamente difícil lograr la reducción de las tasas de tabaquismo o incluso los planes sin humo formulados por varios países.La aparición de productos de cigarrillos electrónicos ha llenado este espacio en cierto sentido.
En la actualidad, a nivel mundialcigarrillo electrónicoLos productos se pueden dividir en dos categorías: libres de humo y libres de humo según su uso.Entre ellos, existen productos de humo según sus principios de funcionamiento, los cuales se pueden dividir en dos tipos: cigarrillos electrónicos de atomización y cigarrillos electrónicos heat-not-burn (HNB).Los cigarrillos atomizados electrónicos generan gas a través del líquido atomizado para que las personas fumen;Los cigarrillos electrónicos HNB generan gas al calentar el tabaco, que está más cerca del humo real.En este sentido, los cigarrillos atomizados electrónicos son esencialmente diferentes de los cigarrillos tradicionales.Los cigarrillos electrónicos HNB difieren solo en la forma en que producen humo.
Por lo tanto, en este sentido, los cigarrillos atomizadores electrónicos son un representante típico de los productos de cigarrillos electrónicos.En este informe, a menos que se especifique lo contrario, los productos de cigarrillos electrónicos son cigarrillos electrónicos atomizados.
“Reducción de daños” es el valor de mercado de los cigarrillos electrónicos
Desde su creación en 2003,cigarrillo electrónicoLos productos han pasado por más de diez años de desarrollo.La forma del producto se ha vuelto cada vez más perfecta, y las funciones y la experiencia se han mejorado continuamente.En particular, las características de “reducción de daños” decigarrillos electronicoshan ido ganando reconocimiento institucional y de mercado.
En comparación con los cigarrillos tradicionales, los cigarrillos electrónicos no queman, no contienen alquitrán y no contienen más de 460 sustancias químicas que pueden causar enfermedades respiratorias y cardiovasculares cuando se queman cigarrillos comunes, eliminando así los carcinógenos en los cigarrillos comunes..
El estudio de los CDC en los Estados Unidos cree que el contenido del metabolito de nitrosamina NNAL, específico del tabaco, en la orina de los usuarios de cigarrillos electrónicos nebulizados/de vapor (ENDS) es extremadamente bajo, lo que representa el 2,2 % de los usuarios de cigarrillos y el 0,6 % de los usuarios de tabaco sin humo. usuariosLas nitrosaminas específicas del tabaco son los principales carcinógenos del tabaco.La organización de salud británica también afirmó que, en comparación con los cigarrillos tradicionales, puede reducir los riesgos para la salud en al menos un 95%.Se puede decir que la contradicción entre las demandas de salud de los consumidores de cigarrillos tradicionales y los puntos débiles de dejar de fumar se ha resuelto en gran medida.
Pan Helin, decano ejecutivo del Instituto de Economía Digital de la Universidad de Economía y Derecho de Zhongnan, dijo que la característica de "reducción de daños" de los cigarrillos electrónicos es su principal valor, y el mercado tiene tal demanda, por lo que su desarrollo es relativamente rápido. .Y Yao Jianming, profesor de la Escuela de Negocios de la Universidad Renmin de China, dijo que los productos de cigarrillos electrónicos tienen un concepto muy innovador y se pueden implementar concretamente en la práctica, lo que también es valioso para la sociedad.
Los cigarrillos electrónicos pueden reducir el costo de los gastos médicos
Las enfermedades y las cargas económicas provocadas por el tabaquismo siempre han sido foco de atención social.Según un informe de 2018 de Action for Smoking and Health en el Reino Unido, los gastos anuales del Reino Unido debido al tabaquismo alcanzaron los 12 600 millones de libras, incluido el Servicio Nacional de Salud (NHS) británico para gastos médicos y de salud de aproximadamente 2500 millones de libras.
En los Estados Unidos, según el artículo “Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update” publicado en 2014 por el American Journal of Preventive Medicine, un análisis de los gastos médicos de 2006 a 2010 encontró que el 8,7 % de los gastos médicos anuales en los Estados Unidos pueden ser atribuibles al tabaquismo, hasta 170 mil millones de dólares estadounidenses por año;más del 60% de los gastos atribuibles son pagados por programas públicos.
En China, un informe del Centro Nacional de Investigación para el Desarrollo de la Salud de la Comisión Nacional de Salud señaló que la carga económica de las enfermedades relacionadas con el tabaco en mi país en 2018 fue de 3,8 billones de yuanes, equivalente al 4,12% del PIB de ese año;de los cuales, el 83,35% fue la carga económica indirecta, es decir, Pérdida social de la productividad, incluyendo invalidez y muerte prematura.
Al mismo tiempo, las enfermedades relacionadas con el tabaco consumen casi el 15% de los recursos médicos de mi país.Si se considera una enfermedad, puede ocupar el segundo lugar.
Por lo tanto, al reducir la proporción de consumidores de cigarrillos tradicionales a través de cigarrillos electrónicos, los costos de gastos médicos resultantes y otros costos sociales se reducirán en consecuencia.La Organización Británica de la Salud descubrió que los cigarrillos electrónicos pueden aumentar la tasa de éxito para dejar de fumar en aproximadamente un 50%.Esta es la razón por la cual el Reino Unido tiene una actitud relativamente positiva hacia los productos de cigarrillos electrónicos en comparación con los EE. UU.Reino Unido y Estados Unidos son los principales consumidores de cigarrillos electrónicos atomizados en el mundo.El Reino Unido apoya los cigarrillos electrónicos como un producto para que los fumadores tradicionales dejen de fumar o reduzcan el daño de los cigarrillos tradicionales.
Tracción en dos ruedas “Cadena industrial + marca” para mejorar el valor industrial
Desde la perspectiva de las tendencias de desarrollo global, la escala del mercado de cigarrillos electrónicos continúa expandiéndose y su participación continúa aumentando.Las cuatro principales tabacaleras del mundo, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco e Imperial Tobacco ocupan el mercado adquiriendo y lanzando sus propias marcas;Actualmente, sus productos de cigarrillos electrónicos (incluidos los cigarrillos electrónicos, los cigarrillos electrónicos HNB) representan la proporción de los ingresos Alcanzado 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% respectivamente, mostrando una tendencia al alza.
Aunque la industria de cigarrillos electrónicos de China comenzó tarde, tiene ventajas en la cadena industrial.Las empresas chinas de cigarrillos electrónicos se encuentran en una posición de liderazgo absoluto en los tramos medio y superior de la cadena industrial.En la actualidad, han formado una cadena industrial completa desde proveedores de materias primas aguas arriba hasta diseñadores y fabricantes de cigarrillos electrónicos intermedios y empresas de ventas aguas abajo.Esto favorece la iteración rápida de productos por parte de las empresas chinas de cigarrillos electrónicos y la realización de un método de producción que integra I+D, diseño y producción.
Al mismo tiempo, debido a que los cigarrillos electrónicos obviamente están impulsados por la tecnología y los productos, y las empresas chinas tienden a prestar más atención a la experiencia del consumidor, esto se transformará hasta cierto punto en las ventajas de las marcas chinas de cigarrillos electrónicos, que pueden rápidamente comprender el consumo en diferentes niveles económicos y entornos culturales en el extranjero.Necesidades.Yao Jianming cree que la internacionalización de los productos básicos primero debe ajustarse a los hábitos de vida locales, la cultura, las costumbres, etc., para abrir el mercado internacional.
Para aquellas empresas chinas de cigarrillos electrónicos que se han transformado a partir de empresas de Internet, pueden ser impulsadas por la experiencia del usuario, son buenas en la integración de la cadena industrial y sus productos pueden lograr una iteración rápida, lo que obviamente es propicio para su expansión del mercado internacional.En la actualidad, RELX, el líder en este campo en China, tiene ingresos en el extranjero que representan el 25 % de sus ingresos totales y sigue creciendo.
Por lo tanto, a diferencia de las marcas de teléfonos inteligentes como Xiaomi y Huawei, que pueden desarrollar ventajas de marca maduras a través del fuerte mercado de consumo interno y las multitudes antes de ir al extranjero, los cigarrillos electrónicos de China no tienen tales condiciones bajo la influencia de las políticas.Si en este contexto, si el control es apropiado y la marca china de cigarrillos electrónicos aún puede generar una fuerte conciencia de marca en el extranjero, será una buena referencia para que otras marcas chinas vayan al extranjero.
De esta manera, confiar en la tracción en dos ruedas de la "cadena industrial + marca" podrá lograr la mejora del valor de los cigarrillos electrónicos chinos en la cadena industrial global.
Apoyo apropiado para las marcas de cigarrillos electrónicos para mejorar su valor de comercio exterior
Basado en el estado de la cadena industrial especial de China, el mercado actual de cigarrillos electrónicos ha formado un patrón de "Hecho en China, consumo en Europa y América".En 2018, los cigarrillos electrónicos fabricados en China representaron más del 90 % del total mundial y el 80 % de ellos se vendieron a los mercados europeo y estadounidense.Según los datos de Leyi, en 2019, un total de 218 países y regiones de todo el mundo compraron cigarrillos electrónicos de China, y el valor de exportación de China fue de 76.585 millones de yuanes.
Aunque afectados por la epidemia en 2020, las ventas fuera de línea y las cadenas de suministro en los mercados europeos y estadounidenses se verán afectadas.Sin embargo, según datos de mercado, por ejemplo, la marca de cigarrillos atomizadores electrónicos de Anglo International logró ingresos de 265 millones de libras en la primera mitad de 2020, un aumento interanual del 40,8%.Los datos de seguimiento de Nielsen del 3 de abril al 2 de mayo mostraron que las ventas generales de los principales productos de cigarrillos electrónicos cayeron un 12,8 % y se espera que la tasa de crecimiento anual sea del 16,3 %.Por lo tanto, el impacto de la epidemia en el mercado de cigarrillos electrónicos es relativamente limitado y la tendencia general de exportación no experimentará un cambio fundamental.
Al mismo tiempo, las políticas regulatorias en los mercados europeos y estadounidenses se están volviendo cada vez más claras, y la demanda de reducción de daños y abandono del hábito de fumar sigue ahí, junto con la insustituibilidad de la cadena de la industria de cigarrillos electrónicos de China en poco tiempo, por lo que el actual se seguirá manteniendo la estructura del mercado.
Pero debe enfatizarse que el valor agregado de la fabricación OEM es relativamente bajo porque el alto valor agregado de la cadena industrial se encuentra en los extremos del diseño de I + D y las ventas de la marca.Liu Yuanju, investigador del Instituto de Finanzas y Derecho de Shanghai, enfatizó que es posible construir un camino de desarrollo de marcas independientes después de los OEM a gran escala, para aumentar su valor agregado.Además de la marca, Pan Helin cree que las tecnologías centrales clave son igualmente importantes; de lo contrario, el camino hacia la internacionalización no durará mucho si solo se basa en rutas de precios o crecimiento a gran escala.Por lo tanto, los fabricantes chinos de cigarrillos electrónicos todavía necesitan mejorar su nivel de I+D o su ventaja de marca, y convertirse en la cadena de alto valor de la cadena industrial.
Además de la propia fortaleza de la empresa, si las políticas pueden respaldar adecuadamente las marcas nacionales y expandir los mercados en el extranjero, mejorará aún más el estado del comercio exterior y el valor de los cigarrillos electrónicos de mi país.
Hora de publicación: 30-dic-2020